3rd Party Cookieに依存しない新たなターゲティング広告配信手法を開発

Prism Partnerでは、ドコモが保有する1st Party データを活用することで3rd Party Cookieを用いずにドコモ外メディアへのターゲティング広告・効果計測を提供を可能となる手法を開発した。

株式会社Prism Partner（プリズムパートナー/本社：東京都千代田区、代表取締役社長：棚澤康之）は、株式会社NTTドコモ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：井伊基之）が提供する1st Partyデータ※を活用することで、ドコモオウンドメディアだけでなくドコモ外メディアへのターゲティング広告配信が可能となる手法を開発しました。
これにより2024年に廃止される見込みである3rd Party Cookieに依存することなく、ターゲティング配信や効果計測が実現できます。
※1st Partyデータは、docomo connecting path™を使用しております。
「docomo connecting path™」とは、お客さまからの事前同意のもと、お客さまがご契約のドコモの通信回線で各種サイトやアプリを利用した際にドコモが発行するIPアドレス等を用いて、ユーザー識別を可能にする、お客さまのプライバシーに配慮した広告専用ID発行ソリューションです。

【概要】
近年、プライバシーや個人情報保護の観点から、3rd Party Cookieを規制する動きが強まっています。3rd Party Cookieは既に法改正やブラウザの自主規制により活用できない場合や、今後の規制内容によっては廃止される可能性もあります。そのため、3rd Party Cookieでのドメインを横断したトラッキングができなくなり、オウンドメディア以外でのターゲティング広告配信や計測が難しくなるであろうことが市場全体の課題となっております。
このような背景のもと、当社では、ドコモが保有する1st Party データを活用することで3rd Party Cookieを用いずにターゲティング広告・効果計測提供が可能です。
このソリューションを使用しPrism Partner DSPを介しドコモオウンド広告面だけでなく、ドコモ外の主要広告メディアへもターゲティング広告配信・効果計測が可能となっております。（Safariブラウザにおいても可能）
今後もPrism Partnerは、メーカー・流通業界が抱える様々な課題に対して、当社で取り扱うデータやパートナーデータなどを活用し、企業のマーケティングをアップデートしていきたいと考えております。

【株式会社Prism Partnerについて】
株式会社Prism Partnerは、約9,900万人※の会員基盤を保有するドコモと、 国内屈指のデジタル広告の実績を持つサイバーエージェントによる、デジタル広告とデジタル販促を提供するマーケティング支援会社です。 両社のノウハウとアセットを活かした新たな広告商品を提供し、広告主のマーケティング活動に貢献いたします。
※2023年12月時点、dポイントクラブ会員数
会社名 ： 株式会社Prism Partner（HP: https://www.prismpartner.co.jp/）
設立 ： 2022年6月30日
代表者 ： 代表取締役社長 棚澤康之、代表取締役副社長 神戸崇行
出資比率：ドコモ: 51％、サイバーエージェント: 49％
所在地 ： 東京都千代田区永田町二丁目11番1号　山王パークタワー9階
事業内容：広告・販促商品の配信・運用・販売事業
問合せアドレス：promotion@prismpartner.co.jp
問い合わせフォーム：https://www.prismpartner.co.jp/contact/