女性の「買う理由」を追い続けた日野佳恵子の集大成『彼女は誰かのためにモノを買う』発売！

女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区）は代表 日野佳恵子の最新刊『彼女は誰かのためにモノを買う』（同文館出版）を、2026年4月11日（土）に発売いたしました。
　本書は、1990年の創業以来、一貫して「女性インサイト」を研究してきた日野が、これからの時代に求められる「世帯単位での購買意思決定」と、女性特有の「関係性による消費行動」を解き明かした一冊です。

膨大なデータがあっても読み誤る、女性消費者の「深層心理」

　現代はデータが溢れていますが、多くの企業が女性消費者を「年代」や「年収」でひと括りにし、その本質的な欲求を見誤るというマーケティングの落とし穴にはまっています。

　日野は、35年にわたる膨大な調査から、女性を“一枚岩”として捉えることの危険性を指摘。女性の購買決定は、決して効率やスペックだけで行われるのではなく、「人間関係と感情」から生まれている点に着目しました。
女性が「誰かの役に立ちたい」「大切な人と喜びを分かち合いたい」と願う暮らしのリアルな動態にこだわり、これまで見えなかった経済構造を「女性インサイトマーケティング理論™」として体系化。本書はその理論をあますことなく公開した、まさに日野の集大成です。

本書の3つの読みどころ

1.「世帯単位」で捉える新しい市場視点
個人単位の属性では見えなかった、世帯の意思決定に75%の影響を及ぼす女性の「生活動線」を解説。

2. 35年の研究から導き出した「女性インサイトマーケティング理論™」
良い商品が売れない理由と、消費者の“買うスイッチ”を見つける具体的なメソッドを公開。

3. 「人間関係と感情」から読み解く新・手法
データだけでは捉えられない、女性特有の利他的な購買インサイトと、ヒットを生むための真実を公開。

本書は、全国の書店およびオンラインストアにてご購入いただけます。
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著者プロフィール・書籍概要

■ 日野 佳恵子（ひの かえこ）
株式会社ハー・ストーリィ 代表取締役社長。
一般社団法人女性のあしたアカデミー 代表理事。
1990年創業以来、女性インサイトに特化したマーケティングの第一人者として活躍。Forbes Japan「日本の社長100人」選出、日経ウーマン・オブ・ザ・イヤー2003受賞など、個人・企業の両面で高い評価を得ている。

■ 書籍概要
タイトル： 彼女は誰かのためにモノを買う
著者： 日野 佳恵子
定価： 2,310円（税込）
発行元： 同文館出版